Per la sua prima campagna pubblicitaria, il 64enne chitarrista dei Rolling Stones, appare impegnato a strimpellare la chitarra in una camera d'albergo.

Le tende della camera sono decorate da una fantasia di teschi. Lo slogan recita: "Certi viaggi non possono essere raccontati, New York, 3 di mattina, Blues in Do".
Keith Richards ha dichiarato che devolverà il compenso al progetto "Climate Project" per il surriscaldamento del globo, instituito dal premio Nobel Al Gore e appoggiato da Louis Vuitton. Altre facce famose hanno rappresentato il marchio in passato. Fra questi Mikhail Gorbachev, Catherine Deneuve, Scarlett Johansson e Uma Thurman.